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Cabelo Texturizado
82% das mulheres negras dos EUA identificam sua textura natural de cabelo como 3A a 4C
Curly, coily, wavy, kinky, – estas palavras são todas usadas para descrever cabelos texturizados. No entanto, ainda há muita confusão entre as empresas de beleza sobre o que é o cabelo texturizado e a que esses termos se referem especificamente.
Há muitos tipos diferentes de cabelos texturizados. As texturas são determinadas pela forma dos folículos pilosos, que variam de acordo com a composição genética. A haste do cabelo – a parte do cabelo que pode ser vista acima do couro cabeludo – cria forma e dimensão ao se torcer em cachos soltos ou apertados, enrolando em bobinas tipo mola em “forma S” ou dobrando em “forma Z”.
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Ciência
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Desafios
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Inovação
A ciência por trás dos cabelos texturizados
Todos os cabelos se torcem à medida que crescem e a forma do folículo capilar, bem como a forma como as proteínas dos cabelos, ou queratina, são agrupadas na haste do cabelo, determinam como os diferentes tipos de cabelo se desenvolvem. Quanto mais torções os fios de cabelo tiverem, mais cacheado será o cabelo.
Cabelos texturizados, devido ao seu padrão de cachos intrínsecos, retardam a velocidade em que o sebo pode se deslocar até chegar às extremidades do cabelo, resultando em cabelos mais secos. Sua alta elipticidade, ondulação e delicadeza estrutural tornam os cabelos texturizados desafiadores para nutrir e tratar.
Desafios de cabelo texturizado
Enquanto cerca de 60% da população mundial tem cabelos texturizados, apenas uma pequena parte dos produtos no espaço de prateleira hoje aborda a necessidade desse grupo de consumidores, destacando uma grande lacuna no mercado de cuidados pessoais e lançando luz sobre questões sociais maiores.
Há três questões importantes que afetam as experiências de cuidados com os cabelos - tempo, custo e cultura:
- Tempo: O tempo necessário para pentear cabelos texturizados pode levar até várias horas, dificultando a dedicação a esse processo. 36% das mulheres negras com cabelos naturais dizem que gostariam de usar um penteado “wash-and-go”.
- Custo: Cabelos texturizados com estilo exigem conhecimento específico daqueles que sabem como tratar e cuidar desse tipo de cabelo e os consumidores geralmente precisam pagar muito mais para acessar esse conhecimento. Os consumidores negros gastam quase nove vezes mais do que os consumidores não negros em produtos para cabelo e beleza.
- Cultura: Ao longo da história, o cabelo tem sido uma forma de expressão artística, um símbolo de beleza, poder, individualidade, força e identidade. Para as mulheres negras especificamente, o cabelo tem sido parte integrante da cultura, mas muitas vezes tem sido policiado por empregadores, escolas e sociedade em geral. Para atender aos padrões e expectativas sociais, muitas mulheres negras tentam mudar a textura natural dos cabelos usando produtos químicos perigosos e calor elevado, o que poderia danificar os cabelos.
Colaborações para promover o cuidado dos cabelos texturizados
Ao entender as propriedades químicas, físicas e mecânicas dos cabelos texturizados e desenvolver ferramentas especialmente adaptadas para gerenciar esse tipo de cabelo, os fornecedores e marcas de produtos para cuidados com os cabelos podem fornecer de forma eficaz as soluções necessárias para esse mercado de nicho.
Ouvimos enquanto eles nos guiavam na direção certa e enfatizamos as barreiras enfrentadas pelos consumidores no setor de cuidados com o cabelo texturizado e nos ajudaram a conectar essa lacuna de mercado com os problemas sociais mais amplos enfrentados. A GAAN destacou a necessidade de desenvolver produtos aprimorados para abordar fatores-chave de desempenho, como umidade, controle de frizz e brilho. Esse diálogo inspirou nossa estratégia à medida que investigamos a melhor abordagem para abordar essas necessidades não atendidas. Que exemplo incrível de como a inclusão pode impulsionar a inovação e o crescimento!
Kit de Cabelo Texturizado Completo
Focado para ajudar a distribuir formulações com resultados comprovados. A combinação dos parceiros, colaboradores e especialistas certos nos permitirá abordar os desafios de beleza mais difíceis na sociedade.
A Rede Global de Afinidade Africana (GAAN)
Na Dow, temos o compromisso de usar nosso conhecimento em ciência dos materiais, química e recursos de funcionários para trazer soluções para o mercado de cuidados com o cabelo texturizado, incluindo a Global African Affinity Network (GAAN).
Expandindo nossa experiência no mercado de cuidados com o cabelo texturizado
A Dow está trabalhando com a THE MOST, uma start-up especializada em soluções texturizadas para cuidados com os cabelos, de propriedade da Dawn Myers, uma empreendedora afro-americana. Por meio dessa colaboração, o THE MAST terá acesso ao conhecimento em ciência dos materiais da Dow e expandirá sua compreensão sobre cuidados com os cabelos texturizados para desenvolver ingredientes que atendam às necessidades desse mercado carente. Saiba mais sobre a colaboração.
Explore as colaborações da Dow
Temos o compromisso de conectar você a especialistas e recursos para enfrentar qualquer desafio.