Belle Afro-Américaine à la coiffure afro souriante.

Cheveux texturés

82% des femmes noires américaines identifient leur texture naturelle de cheveux comme étant 3A à 4C

Curly, coily, wavy, kinky, ces termes sont tous utilisés pour décrire les cheveux texturés. Cependant, les entreprises du secteur de la beauté ne savent pas très bien ce qu'est un cheveu texturé, ni à quoi ces termes font spécifiquement référence.

Il existe de nombreux types de cheveux texturés. Les textures sont déterminées par la forme des follicules pileux qui varient en fonction du patrimoine génétique. La tige du cheveu - la partie du cheveu visible au-dessus du cuir chevelu - crée la forme et la dimension en se tordant en boucles lâches ou serrées, en s'enroulant en forme de "S" ou en s'incurvant en forme de "Z".

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Vue microscopique en gros plan de mèches de cheveux texturées enracinées dans la peau sur un cuir chevelu sur fond sombre Vue microscopique en gros plan de mèches de cheveux texturées enracinées dans la peau sur un cuir chevelu. / 123rf Image #30478163

La science derrière les cheveux texturés

Tous les cheveux s'entortillent au cours de leur croissance, et la forme du follicule pileux ainsi que la façon dont les protéines du cheveu, ou kératine, sont regroupées dans la tige du cheveu déterminent la façon dont les différents types de cheveux se développent. Plus les mèches de cheveux sont torsadées, plus les cheveux sont bouclés.

Les cheveux texturés, en raison de leurs boucles intrinsèques, ralentissent la vitesse à laquelle le sébum peut descendre pour atteindre les pointes, ce qui rend les cheveux plus secs. Leur forte ellipticité, leur frisure et la délicatesse de leur structure rendent les cheveux texturés difficiles à nourrir et à traiter.

Groupe d'amies marchant ensemble en plein air dans la ville. Jeunes femmes se promenant en ville.

Les défis des cheveux texturés

Alors qu'environ 60 % de la population mondiale a des cheveux texturés, seule une petite partie des produits commercialisés aujourd'hui répond aux besoins de ce groupe de consommateurs, ce qui met en évidence une lacune importante sur le marché des soins personnels et jette la lumière sur des questions sociétales plus vastes.

Tableau des défis en matière de soins capillaires

Il y a trois aspects importants qui influencent les expériences de soins capillaires :

Temps : le temps nécessaire pour coiffer les cheveux texturés peut prendre jusqu'à plusieurs heures, ce qui fait qu'il est difficile d'y consacrer du temps. 36 % des femmes noires aux cheveux naturels déclarent qu'elles aimeraient pouvoir porter une coiffure "lavable et facile à emporter".
Coût : le coiffage des cheveux texturés exige une expertise spécifique de la part de ceux qui savent comment traiter et soigner ce type de cheveux, et les consommateurs doivent souvent payer beaucoup plus cher pour accéder à cette expertise. Les consommateurs noirs dépensent près de neuf fois plus que les consommateurs non noirs en produits capillaires et de beauté.
La culture : Tout au long de l'histoire, les cheveux ont été une forme d'expression artistique, un symbole de beauté, de pouvoir, d'individualité, de force et d'identité. Pour les femmes noires en particulier, les cheveux font partie intégrante de la culture, mais ils sont souvent contrôlés par les employeurs, les écoles et la société en général. Pour répondre aux normes et aux attentes de la société, de nombreuses femmes noires tentent de modifier la texture naturelle de leurs cheveux en utilisant des produits chimiques dangereux et en ayant recours à la chaleur, ce qui risque d'endommager leurs cheveux.

Une jeune femme noire enjouée, vêtue d'une écharpe et d'un pull, saute au milieu de la rue.

Des collaborations qui font progresser les soins aux cheveux texturés

En comprenant les propriétés chimiques, physiques et mécaniques des cheveux texturés et en développant des outils spécialement conçus pour gérer ce type de cheveux, les fournisseurs et les marques de soins capillaires peuvent fournir efficacement les solutions nécessaires à ce marché de niche.

Nous avons écouté le Global African Affinity Network (GAAN) mettre l'accent sur les obstacles rencontrés par les consommateurs dans le secteur des soins pour cheveux texturés et nous aider à faire le lien entre cette lacune du marché et les problèmes sociétaux plus vastes auxquels nous sommes confrontés. Le GAAN a souligné la nécessité de développer des produits améliorés pour répondre à des facteurs de performance clés tels que l'hydratation, le contrôle des frisottis et la brillance. Ce dialogue a inspiré notre stratégie, car nous avons étudié la meilleure approche pour répondre à ces besoins non satisfaits. Quel exemple étonnant de la manière dont l'inclusion peut stimuler l'innovation et la croissance !

Adolescente à l'extérieur en automne, regardant vers le bas.

Kit complet pour cheveux texturés

Nous nous concentrons sur la mise au point de formulations dont les résultats ont été prouvés. La combinaison des partenaires, des collaborateurs et de l'expertise appropriés nous permettra de relever les défis les plus difficiles de la société en matière de beauté.

VOIR LE KIT

Réseau mondial d'affinités africaines (GAAN)

Nous nous engageons à utiliser notre expertise en science des matériaux, notre chimie et les ressources de notre personnel pour apporter des solutions au marché des soins capillaires texturés.

Développement de l'expertise en matière de soins capillaires texturés

Dow travaille avec THE MOST, une jeune entreprise spécialisée dans les solutions de soins pour cheveux texturés, détenue et dirigée par Dawn Myers, une entrepreneuse afro-américaine. Grâce à cette collaboration, THE MOST aura accès à l'expertise de Dow en matière de science des matériaux et Dow approfondira sa compréhension des soins capillaires texturés afin de développer des ingrédients qui répondent aux besoins de ce marché mal desservi. Pour en savoir plus sur cette collaboration , cliquez ici.