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Capelli texturizzati
L'82% delle donne nere statunitensi identifica la propria struttura naturale dei capelli come 3A - 4C
Ricci, mossi, ondulati, riccioluti: tutti questi termini vengono utilizzati per descrivere i capelli texturizzati. Tuttavia, tra le aziende del settore della bellezza c'è ancora molta confusione su cosa sia un capello texturizzato e a cosa si riferiscano nello specifico questi termini.
Esistono diversi tipi di texture dei capelli. La texture è determinata dalla forma dei follicoli piliferi, che varia in base al patrimonio genetico. Il fusto del capello - la parte del capello che si vede sopra il cuoio capelluto - crea forma e dimensione attorcigliandosi in ricci sciolti o stretti, avvolgendosi in spire a forma di "S" o piegandosi a "Z".
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SCIENZA
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SFIDE
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INNOVAZIONE
La scienza dei capelli texturizzati
Tutti i capelli si attorcigliano durante la crescita e la forma del follicolo e il modo in cui le proteine del capello, o cheratina, sono raggruppate nel fusto determinano lo sviluppo dei diversi tipi di capelli. Più le ciocche sono attorcigliate, più i capelli sono ricci.
I capelli texturizzati, a causa della loro intrinseca struttura a riccioli, rallentano la velocità con cui il sebo può scendere fino a raggiungere le punte dei capelli, risultando più secchi. L'elevata ellitticità, la ricciolatura e la delicatezza strutturale rendono i capelli testurizzati difficili da nutrire e trattare.
Sfide per i capelli strutturati
Sebbene circa il 60% della popolazione mondiale abbia i capelli texturizzati, solo una piccola parte dei prodotti presenti oggi sugli scaffali risponde alle esigenze di questo gruppo di consumatori, evidenziando una grande lacuna nel mercato della cura personale e facendo luce su questioni sociali più ampie.
Ci sono tre aspetti importanti che influenzano le esperienze di cura dei capelli:
- Tempo: il tempo necessario per acconciare i capelli texturizzati può richiedere anche diverse ore, rendendo difficile dedicare del tempo a questo processo. Il 36% delle donne nere con capelli naturali dice che vorrebbe poter portare un'acconciatura "wash-and-go".
- Costo: l'acconciatura dei capelli testurizzati richiede una competenza specifica da parte di chi sa come trattare e curare questo tipo di capelli e i consumatori spesso devono pagare molto di più per accedere a questa competenza. I consumatori neri spendono quasi nove volte di più di quelli non neri per i prodotti di bellezza e per i capelli.
- Cultura: Nel corso della storia, i capelli sono stati una forma di espressione artistica, un simbolo di bellezza, potere, individualità, forza e identità. Per le donne nere, in particolare, i capelli sono stati parte integrante della cultura, ma spesso sono stati messi sotto controllo dai datori di lavoro, dalle scuole e dalla società in generale. Per soddisfare gli standard e le aspettative della società, molte donne nere cercano di modificare la loro struttura naturale utilizzando sostanze chimiche pericolose e calore elevato, che potrebbero danneggiare i capelli.
Collaborazioni per la cura dei capelli texturizzati
Comprendendo le proprietà chimiche, fisiche e meccaniche dei capelli testurizzati e sviluppando strumenti appositamente studiati per la gestione di questo tipo di capelli, i fornitori e i marchi di prodotti per la cura dei capelli possono fornire efficacemente le soluzioni necessarie per questa nicchia di mercato.
Abbiamo ascoltato come il Global African Affinity Network (GAAN) ha sottolineato le barriere affrontate dai consumatori nel settore della cura dei capelli texturizzati e ci ha aiutato a collegare questa lacuna del mercato con i problemi sociali più ampi da affrontare. Il GAAN ha evidenziato la necessità di sviluppare prodotti migliori per affrontare i fattori chiave di prestazione come l'idratazione, il controllo del crespo e la lucentezza. Questo dialogo ha ispirato la nostra strategia, mentre studiavamo l'approccio migliore per rispondere a queste esigenze insoddisfatte. Un esempio straordinario di come l'inclusione possa guidare l'innovazione e la crescita!
Kit completo per capelli texturizzati
Concentrati nel contribuire a fornire formulazioni dai risultati comprovati. La combinazione di partner, collaboratori e competenze giuste ci permetterà di affrontare le sfide di bellezza più difficili della società.
Rete globale di affinità africana (GAAN)
Ci impegniamo a utilizzare la nostra esperienza nella scienza dei materiali, la chimica e le risorse dei nostri dipendenti per offrire soluzioni al mercato della cura dei capelli texturizzati.
Ampliare l'esperienza nella cura dei capelli texturizzati
Dow collabora con THE MOST, una start-up specializzata in soluzioni per la cura dei capelli texturizzati, di proprietà di Dawn Myers, un'imprenditrice afroamericana. Grazie a questa collaborazione, THE MOST avrà accesso all'esperienza di Dow nella scienza dei materiali e Dow amplierà la propria conoscenza della cura dei capelli texturizzati per sviluppare ingredienti che rispondano alle esigenze di questo mercato poco servito. Per saperne di più sulla collaborazione , cliccare qui.
Esplorare le collaborazioni con Dow
Dow e The Most collaborano per soluzioni multiculturali per capelli texturizzati.
Collaborazione per migliorare la gamma di prodotti per capelli strutturati.
Dow intende collaborare per affrontare il mercato della cura dei capelli testurizzati.
Ci impegniamo a mettervi in contatto con esperti e risorse per affrontare qualsiasi sfida.